롯데멤버스(대표이사 전형식)가 SK브로드밴드와 ‘어드레서블 TV광고 판매대행 계약’을 체결했다.

이번 계약을 통해 롯데멤버스는 IPTV 3사의 전국 케이블(PP∙Program Provider) 및 SK브로드밴드의 지역 케이블(SO∙System Operator) TV 채널에 송출할 수 있는 어드레서블(Addressable∙주소 지정 가능한) TV광고 구좌를 광고주들에게 판매할 수 있게 됐다.

이달 20일 서울 중구 SK브로드밴드 본사에서 진행된 계약 체결식에는 전형식 롯데멤버스 대표, 김혁 SK브로드밴드 미디어CO 담당 등 주요 관계자들이 참석했다. 양사는 지난해 5월 데이터 사업협력을 위한 양해각서를 체결한 데 이어, 이번 계약을 추가 체결함으로써 상호 시너지를 극대화할 계획이다.

앞으로 롯데멤버스가 보유한 4140만(지난 2월 기준) 엘포인트 회원들의 유통 빅데이터와 SK브로드밴드의 IPTV 시청 데이터를 결합하여 TV광고의 효과 분석 정확도와 효율을 한층 끌어올릴 수 있을 것으로 예상된다.

어드레서블 TV광고는 셋톱박스 데이터를 기반으로 가구별 관심사에 따라 송출하는 맞춤형 광고로, 광고주가 원하는 시청자층에게만 광고를 노출시킬 수 있고 시청 완료건에 대해서만 광고비가 부과돼 효율성이 높다.

또, 전통적인 TV광고의 피플미터 기반 표본조사 시청률이 아닌, 셋톱박스 전수 조사 시청률 데이터를 바탕으로 광고효과를 보다 정확하게 분석할 수 있다.