* 2010³â ÆíÀÇÁ¡ Æ®·»µå´Â L.U.C.K. - L : Low-alcohol drinks ³·Àº µµ¼ö ¼ÒÁÖ Àαâ - U : Unchangeable popularity, º¯Ä¡ ¾Ê´Â Àå¼öÀαâÇ°¸ñ - C : Celebrity marketing, ½ºÅ¸¸¶ÄÉÆà ¿±â ÈÆÈÆ - K : Korean rice wine, ¸·°É¸® ¿©ÀüÇÑ Àα⠰ú½Ã
ÆíÀÇÁ¡¾÷ü º¸±¤Èѹ̸®¸¶Æ®°¡ ¿ÃÇØ 1¿ùºÎÅÍ 12¿ù ù° ÁÖ±îÁö, 3,000¿© ¿î¿µ»óÇ°ÀÇ
ÆǸŷ®À» ºÐ¼®ÇØ º» °á°ú (´Ü, ´ã¹è, ¼ºñ½º »óÇ°Àº Á¦¿Ü) 2010³â¿¡´Â ¼øÇÑ ¼ÒÁÖ, Àå¼öÀαâÇ°¸ñ,
½ºÅ¸¸¶ÄÉÆÃ, ¸·°É¸®°¡ ÇÑ ÇØ ÆíÀÇÁ¡ ¼ÒºñÀÇ Å« È帧À» ÀÌ·ç´Â Çà¿î(L.U.C.K)À» °Å¸ÓÁã¾ú´Ù.
- ¨ç Low-alcohol drinks, ³·Àº µµ¼ö ¼ÒÁÖ Àαâ -
ÃÖ±Ù °¡º¿î ¼úÀÚ¸®¸¦ ±ÇÀåÇÏ´Â Ãß¼¼°¡ °ÈµÇ¸é¼ ¼úÀ» Àß ¸øÇÏ´Â °í°´µéÀ» Áß½ÉÀ¸·Î
¼øÇÑ ¼ÒÁÖ°¡ »ç¶ûÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ ¶§¹®¿¡ ‘ÂüÀ̽½ÈÄ·¹½¬’°¡ ÁÖ·ù ÆǸŷ® 1À§¸¦ ±»°ÇÈ÷ ÁöÄÑ¿À´ø ‘ÂüÀ̽½’À» Á¦Ä¡°í
»õ·Î¿î ¼ÒÁÖ ¿ÕÀ¸·Î µî±ØÇß´Ù.
20.1µµÀÇ ‘ÂüÀ̽½’ÀÌ Áö³ÇØ ¼ÒÁֺι® ÆǸŷ® 1À§¿¡¼ ¿ÃÇØ 2À§·Î ¶³¾îÁö°í
19.5µµÀÇ ‘ÂüÀ̽½ÈÄ·¹½¬’°¡ Áö³ÇØ 2À§¿¡¼ 1À§·Î ¿Ã¶ó¼¸é¼ 0.6µµ Â÷ÀÌ·Î Èñºñ°¡ ¾ù°¥¸° °Í.
‘ÂüÀ̽½ÈÄ·¹½¬’ÀÇ µÚ¸¦ ÀÕ´Â ¼øÇÑ ¼ÒÁÖ´Â ‘óÀ½Ã³·³’ÀÌ´Ù.
2006³â 20µµÀÇ º®À» ±ú¸ç ³·Àº µµ¼ö ¼ÒÁÖ ¹Ù¶÷À» ¸ô°í ¿Â ‘óÀ½Ã³·³’Àº Áö³ÇØ ÁÖ·ùºÎ¹®
ÆǸŷ® 7À§¿¡¼ 6À§·Î ÇÑ °è´Ü ¿À¸¥ µÚ ¿ÃÇØ 5À§¸¦ Â÷ÁöÇÏ¿© ‘ÂüÀ̽½ÈÄ·¹½¬’¿Í ÇÔ²² ÀúµµÁÖÀÇ
ÀαⰡ ²ÙÁØÈ÷ ´Ã°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» º¸¿©Áá´Ù.
¾ËÄ®¸® ȯ¿ø¼ö¸¦ »ç¿ëÇÑ´Ù´Â ‘óÀ½Ã³·³’ÀÇ ¸Þ½ÃÁö°¡ À£ºù Æ®·»µå¿Í Àß ºÎÇÕÇÏ¿´°í,
ÀþÀº ¿©¼ºÃþÀÇ À½ÁÖ¹®È ¶ÇÇÑ ¹ß´ÞÇÏ¸é¼ Àα⸦ ²ö °ÍÀ¸·Î ºÐ¼® µÈ´Ù.
- ¨è Unchangeable popularity, ºÎµ¿ÀÇ ÀαâÇ°¸ñ -
‘¹Ù³ª³ª¸À¿ìÀ¯’, ‘·¹¾²ºñ’, ‘ÃòÆÄÃ佺’´Â ¿ÃÇصµ Á¦ ÀÚ¸®¸¦ ÁöÄ×´Ù.
±× Áß ¿Ã ÇÑÇØ °¡Àå ¸¹ÀÌ Æȸ° »óÇ°Àº ¾î±è¾øÀÌ ‘¹Ù³ª³ª¸À¿ìÀ¯’ÀÌ´Ù.
‘¹Ù³ª³ª¸À¿ìÀ¯’´Â 2006³â ‘ÂüÀ̽½’¿¡ ¹Ð·Á 2À§¿¡ ±×ÃÆÀ¸³ª 2007³â 1À§¸¦ ŻȯÇÑ µÚ
¿ÃÇرîÁö 4³â ¿¬¼Ó (ÆǸŷ® ±âÁØ) Àαâ»óÇ° 1À§¸¦ ¼ö¼ºÇß´Ù.
µÚÀÌ¾î ‘·¹¾²ºñ’°¡ 3³â ¿¬¼Ó 2À§, ‘ÃòÆÄÃ佺’´Â 2³â ¿¬¼Ó 3À§¸¦ ±â·ÏÇÏ¿© »óÀ§·©Å· »óÇ°Àº
ºÎµ¿ÀÇ Àα⸦ ´©¸®°í ÀÖÀ½À» ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
- ¨é Celebrity marketing, ½ºÅ¸¸¶ÄÉÆà ¿±â ÈIJö -
¶ÇÇÑ, ¿ÃÇØ¿¡´Â ¿¬¿¹ÀÎÀ» ºê·£µåÈÇÑ »óÇ°ÀÌ µÎµå·¯Á³´Ù.
ÆíÀÇÁ¡Àº ÀþÀº °í°´Ãþ¿¡°Ô »ö´Ù¸¥ Áñ°Å¿òÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ°í, ¿¬¿¹ÀÎÀº ÀûÀº ºñ¿ëÀ¸·Î È«º¸È¿°ú¸¦
º¼ ¼ö ÀÖ¾î ½ºÅ¸¸¶ÄÉÆÃÀÌ È°±â¸¦ ¶ì°í ÀÖ´Â °Í.
ƯÈ÷ Áö³ 5¿ù Ãâ½ÃÇÑ Ã౸¼±¼ö ÀÌû¿ëÀÇ ºê·£µå»óÇ°Àº ¿µ±¹ ÇÁ¸®¹Ì¾î¸®±× »Ó ¾Æ´Ï¶ó
ÆíÀÇÁ¡ ³» È°¾à ¶ÇÇÑ ´«ºÎ½Ã´Ù. ÀÌû¿ë ¼±¼ö°¡ ¶Ù¾î³ ±â·®À» º¸¿©ÁÖ¾ú´ø ¿ùµåÄűⰣÀÎ
6¿ù¿¡´Â ÀÌû¿ë »ï°¢±è¹äÀÌ ÇÑ ´Þ µ¿¾È ¹«·Á 65¸¸°³ ³Ñ°Ô Æȸ®´Â µî, ÀÌû¿ë ºê·£µå»óÇ°Àº
Ãâ½Ã¿¡ ºñÇØ ÇöÀç±îÁö ÆǸŷ®ÀÌ 1.8¹è °¡·® ´Ã¸é¼ ²ÙÁØÇÑ Àα⸦ ¸ðÀ¸°í ÀÖ´Ù.
ÆмŴϽºÅ¸·Î ¸í¼ºÀ» ¾ò°í ÀÖ´Â ¿¬¿¹ÀÎ ¹éº¸¶÷¾¾ÀÇ ºê·£µå»óÇ°ÀÎ ‘¹éº¸¶÷ ½ºÅ¸Å·’µµ
2009³â 10¿ù¿¡ Ãâ½ÃµÈ ÀÌÈÄ 3°³¿ù ¸¸¿¡ ½ºÅ¸Å· »óÇ° Áß 20%¿¡ À°¹ÚÇÏ´Â Á¡À¯À²À» º¸À̸ç
Æø¹ßÀûÀÎ Àα⸦ ²ø¾ú´Ù. ½ÇÁ¦·Î ‘º¸¶÷ÆÒƼ½ºÅ¸Å·(½ºÅ²)’Àº ¿ù ¸ÅÃâ¾×ÀÌ Áö³ÇØ ºñÇØ 3.6¹è,
‘º¸¶÷ÆÒƼ½ºÅ¸Å·(Ä¿ÇÇ)’´Â 2.3¹è, ‘º¸¶÷ÆÒƼ½ºÅ¸Å·(°ËÁ¤)’Àº 1.6¹è Áõ°¡Çß´Ù.
¿¬¿¹ÀÎ °È£µ¿¾¾¸¦ ¸ðµ¨·Î ÇÑ ‘°È£µ¿ ÈÅë¶ó¸é’Àº 2009³â 10¿ù Ãâ½Ã ÀÌÈÄ
¸Å´Þ 5%ÀÌ»óÀÇ ¼ºÀå¼¼¸¦ À̾°í ÀÖÀ¸¸ç Áö³ÇØ´ëºñ Æò±ÕÆǸŷ®ÀÌ ¾à 1.5¹è °¡·® ¶Ù¾î¿Ã¶ú´Ù.
ÇÑÆí, Áö³ 1¿ù¿¡ Ãâ½ÃÇÑ ‘È«Áø°æ the¸¸µÎ’´Â Ãâ½Ã´ëºñ ÇöÀç ÆǸŷ®ÀÌ 43%ÀÌ»ó ´Ã¾ú´Ù.
»óÇ°ÀÇ Æ¯¼ºÀ̳ª ȸ»çºê·£µå¸¦ °Á¶ÇÏ´Â ÀϹÝÁ¦Ç°ÀÇ Æ÷Àå°ú ´Þ¸®, ¿¬¿¹ÀÎ ºê·£µå »óÇ°Àº
ÇØ´ç ¿¬¿¹ÀÎÀÇ ¼º°ÝÀ̳ª À̹ÌÁö¸¦ ¹Ý¿µÇÏ¿© °í°´µé¿¡°Ô »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ Ä£¼÷ÇÔÀ» Áֱ⠶§¹®¿¡
Àα⸦ ²ø°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
- ¨ê Korean rice wine, Çѱ¹ÀüÅëÁÖ ¸·°É¸® Àα⠿©Àü -
¸·°É¸®´Â Áö³ÇØ °æÁ¦¿¬±¸±â°üÀ¸·ÎºÎÅÍ ÃÖ°íÀÇ È÷Æ®»óÇ°À¸·Î ¼±Á¤ µÉ ¸¸Å ¼±Ç³ÀûÀÎ Àα⸦ ²ø¾úÀ¸¸ç
±× Àαâ´Â ¿©ÀüÈ÷ ½ÄÀ» ÁÙ ¸ð¸£°í ÀÖ´Ù.
½ÇÁ¦·Î ¿ÃÇØ ¸·°É¸® ÆǸŷ®Àº Áö³ÇØ ´ëºñ 2¹è°¡ ³Ñ´Â 124.7%³ª Áõ°¡Çß´Ù.
ÀÌ·± Àα⿡ ÈûÀÔ¾î Áö³ÇØ 12¿ùºÎÅÍ ¸·°É¸® Àü¿ë ³ÃÀå°í¸¦ °®Ãá ¸·°É¸® ƯÈÁ¡À» ¼±º¸ÀÌ°í ÀÖÀ¸¸ç
ÇöÀç 120°³ Á¡Æ÷±îÁö È®´ëÇß´Ù.
¶ÇÇÑ º¸Á¹·¹´©º¸ Ãâ½Ã¿¡ ¸ÂÃç ¸·°É¸®´©º¸ ‘Çݽһý¸·°É¸®’¸¦ ¼±º¸ÀÌ´Â µî ¿ì¸®³ª¶ó ÀüÅëÁÖ, ¸·°É¸®¿¡
ÈûÀ» ½Ç¾îÁÖ°í ÀÖ´Ù.
º¸±¤Èѹ̸®¸¶Æ® ÀÌ¿ë»ó »óÇ°±âȹÆÀÀåÀº “2010³â Çà¿îÀÇ ¿©½ÅÀº ¼øÇÑ ¼ÒÁÖ¿Í ¸·°É¸®,
Àå¼öÀαâÇ°¸ñÀ» ÇâÇØ ¹Ì¼Ò¸¦ Áö¾ú´Ù”¸ç “À̵éÀ» ÇâÇÑ ¹Ì¼Ò´Â Áö¼ÓµÉ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÇ¾î
¾ÕÀ¸·Î ¼øÇÑ ¼ÒÁÖ¿Í ¿¬¿¹ÀÎ Á¦ÈÞ »óÇ°À» °ÈÇÏ°í ¸·°É¸® ƯÈÁ¡µµ ´õ¿í È®´ëÇØ ³ª°¥ °èȹ”
À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
< Ãâó: º¸±¤Èѹ̸®¸¶Æ® >
|