국내 주요 은행들이 지난해 60억원 상당의 광고모델료를 사용한 것으로 나타난 반면 광고효과는 광고모델료와는 무관한 것으로 나타났다.

15일 국회 정무위원회 김재경(새누리당) 의원이 은행권에서 입수해 분석한 자료에 따르면 KB국민은행 모델인 `피겨 여왕' 김연아 선수의 모델료가 연 10억원(1년 미만 계약은 연 환산), 가수 이승기 씨의 모델료가 연 7억원으로 추산됐다.

우리은행 모델인 배우 장동건 씨의 모델료는 연 7억5천만원, 외환은행 광고에 등장하는 배우 하지원 씨의 모델료는 연 5억원 정도로 추정된다.

이에 대해 KB금융 측은 연 단위가 아닌 3~6개월 단위로 계약을 맺어 실제 집행 금액은 10억원이 안되며  외환은행은 연 4억원 수준이라고 밝혔다.

모델료와 광고 효과는 비례하지 않았다.

리서치회사 밀워드브라운이 지난 8월 실시한 은행하면 가장 먼저 떠오르는 최초상기도(7월 기준) 점유율은 기업은행이 44.3%로 국민은행(23.9%)을 두배 가까운 20.4% 앞섰다. 기업은행 광고모델은 연 3억원 선의 모델료를 받은 방송인 송해 씨다.

음악인 박칼린 씨(연 1억5천만원)를 모델로 내세운 신한은행이 13.5%로 3위, 장동건 씨를 모델로 쓴 우리은행이 3.0%로 최초상기도 4위를 차지했다.

광고 호감도 조사 역시 기업은행이 77.4%로 1위를 차지했다.

김재경 의원은 "기업은행 사례는 톱스타를 광고모델로 쓰는 은행권의 관행이 최선의 선택인지 돌아보는 계기가 될 것"이라고 지적했다.

<인기스타 은행별광고모델료> 

 
이승기 국민은행  7억원
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김연아 국민은행  10억원
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설경구 농협      4억원
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송강호 농협      4억원
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최민식 농협      4억원
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박칼린 신한은행  1억5천만원
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기성용 외환은행  4억원
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하지원 외환은행  5억원
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장동건 우리은행  7억5천만원
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박시후 우체국    3억원
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고수   하나은행  4억원
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송해   기업은행  3억원
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